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7月29日，农业农村部就促进农产品消费有关情况举行新闻发布会。会上，农业农村部副部长江文胜表示，大力发展乡村休闲旅游，既能激活乡村的资源、拓宽农民增收渠道，又能促进城乡要素流动、丰富群众的精神文化生活，是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。近年来，农业农村部深入挖掘农业多种功能和乡村多元价值，构建“点线面”结合的乡村休闲旅游发展格局，持续培育消费新增长点。

实施乡村休闲旅游精品工程。引导休闲农业发展基础好的地区，依托田园风光、乡土文化、民俗风情等资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村，打造城乡居民消费好去处。

推介乡村休闲旅游精品线路。根据不同时节和主题，举办“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”精品旅游线路推介活动，累计推介1000多条视觉美丽、体验美妙、内涵美好的线路。2024年，休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

组织“村字号”文体活动。村“BA”、村跑、村舞、村排活力满满，村歌、村韵、村晚、村戏寓教于乐，村厨、村游、村创、村咖乡韵浓郁。“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的文化网红村走入大众视野，营造新消费体验、培育新消费业态。

江文胜表示，下一步，农业农村部将按照《促进农产品消费实施方案》的部署，会同有关部门，扎实推动乡村游购一体发展。

强化金融政策支持。最近，中国人民银行、农业农村部印发了《关于加强金融服务农村改革推进乡村全面振兴的意见》，对金融支持乡村新产业新业态发展，培育新型农业经营主体和社会化服务主体作出了安排，我们要用好用活这些政策、促进农产品消费。同时，要联合中国农业银行重点支持企业、合作社、集体经济组织等经营主体，联合中国邮政储蓄银行重点支持农户、新农人，推动金融政策向休闲农业优势区域和优势主体倾斜。

丰富休闲农业业态。推进农业与文、旅、体、教深度融合，发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态，带动更多特色农产品、道地食材地产地销。根据农时节令，举办美丽乡村休闲旅游行活动，打造休闲农业与文化传承、生态涵养有机结合的新场景。

创新“村字号”文体活动。深入挖掘乡村资源，融入现代要素创新内容形式，办出特色；以文化体育赋能农旅融合发展，办出效益；线上线下相结合，传播正能量，办出影响力。